Público Potencial para os Produtos da Correntes Iguatemi nas Redes de Lojas de Utilidades Domésticas
Atualizado: 18 de ago.
Oportunidade de Mercado: Muito Além da Jardinagem
Embora a Correntes Iguatemi seja reconhecida por seus suportes para vasos, correntes decorativas, ganchos, porta-vassouras e acessórios para organização, o mercado consumidor desses produtos vai muito além do segmento de jardinagem.
Na prática, os produtos da empresa atendem três grandes mercados em expansão:
Decoração residencial;
Organização doméstica;
Jardinagem e cultivo de plantas ornamentais.
Essa combinação posiciona a Correntes Iguatemi dentro de um dos maiores segmentos do varejo brasileiro: o mercado de artigos para casa, decoração e utilidades domésticas.
O Tamanho do Mercado de Casa e Utilidades
Segundo a ABCasa (Associação Brasileira de Artigos para Casa), o setor movimentou aproximadamente R$ 114,9 bilhões em vendas no varejo em 2024, contando com cerca de 258 mil pontos de venda e empregando aproximadamente 2,7 milhões de pessoas no varejo brasileiro.
Isso significa que os produtos da Correntes Iguatemi estão inseridos em um mercado extremamente amplo, abastecendo desde:
Redes de utilidades domésticas;
Lojas de decoração;
Home centers;
Garden centers;
Lojas de presentes;
Redes de departamento;
Supermercados com setor de casa e jardim.
O Consumidor de Plantas e Decoração Cresceu Fortemente
O crescimento do mercado de plantas ornamentais ajuda a explicar a expansão da demanda por suportes, correntes para vasos e acessórios decorativos.
Dados do Ibraflor apontam que o mercado brasileiro de flores e plantas ornamentais cresceu 15% entre 2020 e 2021, alcançando faturamento de R$ 10,9 bilhões. O segmento de decoração com plantas representou cerca de 30% de todo o mercado.
Além disso, estudo do Cepea/USP e Ibraflor mostra que:
A cadeia produtiva movimentou R$ 18,36 bilhões em 2022;
O setor gerou 266,8 mil empregos;
O PIB da cadeia cresceu 83,4% entre 2017 e 2022.
Mais recentemente, a cadeia alcançou R$ 21,23 bilhões em PIB em 2024, registrando crescimento de quase 10% em apenas um ano.
Mudança de Comportamento do Consumidor
O principal motor desse crescimento foi a mudança de hábitos ocorrida após a pandemia.
Pesquisas do setor mostram que milhões de brasileiros passaram a:
Cultivar plantas em casa;
Investir em decoração de varandas;
Montar jardins residenciais;
Valorizar ambientes internos mais aconchegantes;
Buscar produtos ligados ao bem-estar e qualidade de vida.
Esse movimento impulsionou diretamente a procura por:
Suportes para vasos;
Correntes para plantas suspensas;
Violeteiras;
Ganchos decorativos;
Organizadores domésticos.
Ou seja, exatamente as categorias em que a Correntes Iguatemi atua.
O Perfil do Público-Alvo
Quando observamos o consumidor das redes de utilidades domésticas, encontramos grande aderência aos produtos da Correntes Iguatemi.
Público Primário
Mulheres entre 30 e 65 anos;
Responsáveis pelas compras da casa;
Interessadas em decoração e organização;
Proprietárias de casas e apartamentos.
O próprio setor de flores e plantas ornamentais aponta predominância feminina no consumo, com gasto médio anual significativamente superior ao público masculino.
Público Secundário
Consumidores que moram em apartamentos;
Pessoas interessadas em jardinagem urbana;
Consumidores de produtos DIY ("faça você mesmo");
Clientes que buscam organização residencial.
Público Corporativo
Paisagistas;
Decoradores;
Floriculturas;
Garden centers;
Empresas de manutenção predial;
Condomínios.
Por que as Redes de Utilidades Domésticas São o Canal Ideal
Os produtos da Correntes Iguatemi possuem características altamente valorizadas pelo varejo de utilidades:
Alto Giro
São itens de reposição e compra recorrente, especialmente em categorias de organização e jardinagem.
Venda por Impulso
Produtos pequenos, com boa exposição visual e preço acessível tendem a gerar compras não planejadas.
Venda Complementar
O cliente que compra:
Vaso;
Planta;
Ferramenta de jardinagem;
Produto organizador;
normalmente também precisa de suportes, correntes ou acessórios complementares.
Baixa Ocupação de Espaço
Os produtos exigem pouco espaço de exposição, permitindo alta rentabilidade por metro quadrado.
Estimativa de Mercado Potencial
Com base nos dados da ABCasa e do setor de flores e decoração, a Correntes Iguatemi está posicionada dentro de um ecossistema que alcança:
Mais de 258 mil pontos de venda ligados ao setor casa e decoração.
Um mercado de artigos para casa superior a R$ 114 bilhões por ano.
Uma cadeia de flores e plantas ornamentais que já movimenta mais de R$ 21 bilhões anuais.
Um segmento que acumulou crescimento superior a 83% entre 2017 e 2022.
Conclusão
Para as redes de utilidades domésticas, os produtos da Correntes Iguatemi atendem uma tendência estrutural de consumo: a valorização da casa, da organização e dos espaços verdes.
O crescimento consistente do mercado de decoração, jardinagem e bem-estar residencial demonstra que suportes para vasos, correntes decorativas, ganchos e acessórios organizadores deixaram de ser produtos de nicho e passaram a integrar uma categoria com forte potencial de vendas, alto valor agregado e excelente oportunidade para expansão do mix das grandes redes varejistas.
